一年一度的世界图书日，让整年都硝烟弥漫的电商行业似乎拥有了片刻清静与优雅的间歇。基于线上销售渠道码洋已超过实体书店，图书零售网上渠道更是市场增长的主要推动力，利用消费大数据为全民阅读画像，呼吁精神消费与消费升级共生共长，成为主流电商平台4月份的关注重点。

　　通过分析今年加入“数读”阅读消费阵营的电商平台的报告，除了展现出阅读氛围愈加浓厚、数字阅读持续升温、代际读书类别差异明显等相似结论，地域性阅读鸿沟也持续缩小，尤其来自农村的用户图书购买同比增长领先其他用户群体，这个趋势颇为

　　喜人。

　　京东阅读指数:不可忽视的农村力量

　　4月19日，京东在北京举办的“京东媒体俱乐部--碎片化时代的阅读”分享会上发布的《2018京东全民阅读报告》主要呈现了四大观点，在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代;男性阅读重速度，女性阅读重深度;00后爱文艺，90后学科技，80后读经管，70后买教育，60后看社科，50后品生活;来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮惠及农村。

　　京东数据研究院院长刘晖表示，为了准确体现中国阅读情况，京东基于京东图书亿级大数据推出京东阅读指数。这一指数未来将定期发布，从规模指数、行为指数和偏好指数三方面综合反映国人在阅读上的习惯和变化。

　　京东阅读指数显示，2017年国民的阅读规模明显增加，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月1次，比2016年有明显提升。分省市来看，江苏省以年购书9次居全国之首，其次是安徽、浙江、福建和山东用户，都在6次以上，高于北上广用户。对比各省区图书消费在当地整体消费的占比可知，内蒙古、宁夏、甘肃、四川等省区用户在精神消费上投入有明显提升。同时，来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。

　　纸质书方面，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，当地用户对阅读充满热情。对比发现，纸质书指数较高的省份，其人均可支配收入也较高。而在线阅读方面，除北上广外，西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，西藏和青海甚至高于纸质书指数。如在电子书人均下载量上，贵州用户高居榜首，其次是江西、黑龙江、广西和河南用户。“由于中西部城市居民阅读在推进过程中，与新技术的普及呈相关性，对新阅读方式接受度高，在阅读模式上中西部地区有弯道超车的趋势。”刘晖说。

　　当当阅读大数据:90后很给力

　　4月16日当当与易观联合发布的《2018中国图书阅读市场专题分析报告》则重点为90后的阅读好习惯进行了鼓与呼。通过分析读者行为大数据，当当认为，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势，广东、北京、江苏仍然稳居图书消费省市前三，图书消费增速排名前十，头部省市占据1席，腰部省市占据5席，其他省市占据4席。腰部和其他省市图书消费占比超过67%，中西部省区市指数消费潜力巨大。

　　随着图书消费整体增长，分代际来看，90后无论是在纸质书还是数字阅读方面都走在前列。当当大数据显示，在纸质图书读者中，30岁以下读者占比达52.3%;数字阅读中，30岁以下读者占比达53.4%。这都显示出90后十分爱读书。在阅读内容上，70后最爱的品类是政治、社会、哲学，80后钟爱儿童文学、童书，90后购买最多的是考研、公务员考试、外文读物等考试类书籍和情感类书籍，显示出“70后思国，80后顾家，90后自我提升”的特点。

　　谈及中国图书阅读市场发展趋势，当当认为，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。现代人对知识的渴求、家长对亲子教育的重视等将成为推动阅读市场发展的动因。

　　同时，碎片化和场景化阅读方式持续深化、电商平台和线下书店协同发展是图书业未来发展方向。电商平台和线上阅读软件从卖货和内容分发渠道向图书零售赋能者转变，通过掌握平台读者的阅读大数据，可以延伸到产业链上游，为作家内容创作及图书出版提供依据，也为线下书店的图书选品、陈列摆放提供支持。线下书店则更多承担了休闲娱乐和体验的功能，书店+咖啡轻食，书店+社群分享等跨业态模式创新给实体书店带来新机遇。

　　亚马逊阅读报告:多样因素促进阅读

　　亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”在收到超过14000份有效问卷并结合亚马逊中国阅读大数据分析后，于4月18日发布了“亚马逊中国2018全民阅读报告”。报告显示，全民阅读氛围浓厚，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。

　　针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%;在不同年龄段中，90后的这一占比为70%，高于其他年龄段。

　　在针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”“更人性化的阅读服务”等。针对“实体书店”的调查则显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。