按照运营模式，主要分为海外代购平台和朋友圈海外代购两类。海外代购平台的运营重点在于尽可能多地吸引符合要求的第三方卖家入驻，平台并不会深度涉入采购、销售以及跨境物流环节。

　　入驻平台的卖家根据消费者订单集中采购特定商品，通过跨境物流将商品发往境内订单买家。海外代购平台走的是典型的跨境C2C平台路线,代购平台通过向入驻卖家收取入场费、交易费、增值服务费等获取利润，入驻平台的卖家通常要求具有海外采购能力或者跨境贸易能力。

　　海外代购模式优势在于为消费者提供了较为丰富的海外产品品类选项，用户流量较大。其劣势是消费者对于入驻商户的真实资质持怀疑的态度，交易信用环节可能是C2C海外代购平台目前面临的最棘手的难题。

　　此外，海外代购模式对跨境供应链的涉入较浅，或难以建立充分的竞争优势。代表商家包括淘宝全球购、京东海外购、易趣全球集市、美国购物网等。朋友圈海外代购主要是指微信朋友圈代购等依靠熟人、半熟人社交关系从移动社交平台自然生长出来的原始商业形态。虽然社交关系对交易的安全性和商品的真实性起到了一定的背书作用，但受骗的例子并不在少数。随着海关等政府监管部门政策的收紧，朋友圈个人代购这种原始模式恐怕将难以为继。