极兔入局后快递价格战先扬后抑,反内卷下通达兔丰何去何从?

2022-02-15 09:52

  此消息一出,震撼了整个物流行业,因为中国物流集团的重组阵容十分强大,除了有中国诚通控股集团这家顶级百强物流公司之外,还引入了中国东方航空集团、中国远洋海运集团、招商局集团等,这几大公司基本涵盖到了海、陆、空、港口几大方向的物流运输。

  这意味着中国物流集团将会成为一个物流市场上可“上天、下海、登陆”的超级巨无霸。不少人好奇,这家“中字号”物流公司会不会涉足国内快递市场?是否想在海量电商快递业务中分一杯羹?

  实际上,答案是否定的。在国资委8月25日召开的央企结构调整与重组工作媒体通气会上,国务院国有企业改革领导小组办公室副主任翁杰明表示,物流行业的央企重组旨在优化大宗商品的仓储、物流网络布局,形成全链条的大宗商品仓储、物流体系,补上中国现代物流产业的一块短板。

  故此,中国物流集团大概率不会涉足国内小件快递市场,其定位是主要承担国计民生的大宗商品仓储运输,专业综合物流服务以及全球供应链组织者这一角色。

  | 02

  并购继续,格局洗牌

  去年,速尔快递开启破产重组、天天快递宣布全面转型升级……更多二线快递企业逐步出清,快递业务加速向头部企业集中,快递行业持续洗牌、竞争格局生变。

  强监管延续,竞争走向良性

  从行业无序竞争到良性竞争,从来是市场监管部门施政所向。

  市场之外,政策与监管的方向或许将会进一步延续。

  整体而言,2022年行业监管将愈加精准、全面、有效。一是更能及时反映国家意志,反垄断、共同富裕、和谐稳定、高质量发展是行业监管政策的出发基点。二是更能准确定位发力城市,新老价格洼地双管齐下,打击恶性竞争推进高质量发展。

  在行业监管趋严的背景下,2022年快递“价格战”是否已经进入了尾声?

  上海交通委邮政快递专委会副主任、快递行业专家赵小敏认为,快递“价格战”已经到了临界点,再降价也无法提升市场份额,甚至会错过最后的发展机遇。

  受行业“价格战”影响,行业玩家2021年净利润普遍下降,一半企业出现了亏损,部分快递网点爆发系统性危机,出现拖欠工资、破产、跑路等现象,无序“内卷”,如不出手干预,必将使整个行业陷入恶性循环。

  对此,不少研究机构认为,相关部门的监管将一步强化。考虑到竞争格局发生实质性变化,以及受企业与加盟商利润修复和上游电商平台影响力减弱影响,2022年行业行业竞争阶段性趋缓。

  类似2021年义乌的监管政策,或许在2022年推及更多城市,恶意竞争将受打击。

  巨头纵横捭阖,收购兼并或持续

  2021年初,顺丰打响了“并购”第一炮,官宣将斥资百亿港元收购嘉里物流多数股权。

  进入下半年,物流行业并购故事仍在继续。2021年7月30日,壹米滴答宣布与汇森速运达成战略投资合作,双方将通过深度的资源协同与优势互补,加速推动升级双方现有的物流网络;同时,双方将联手重点布局智慧物流和全球化,积极探索智慧物流网络“出海”实践。

  而2022年,并购重组的故事或许还会继续上演。

  一个信号是,在中国物流与采购联合会1月7日发布的《关于2021年度中国物流企业50强、民营物流企业50强的通告》中,民营50强物流企业门槛达到10.7亿元,比上年增加2亿元。

  因此我们判断,中国快递业的强势洗牌将在未来1至2年内持续推进。

  同质化遇困,服务分层将加快

  回望中国民营快递发展史,以通达系快递公司为例,在过去若干年中,竞争态势不断变化,其中一些公司曾占据过短暂的竞争优势,但在胶着的电商快递市场中,高度的同质化血拼,使得未能有一家企业脱颖而出。

  以往相当一部分快递企业是被行业的高速增长带着向前跑,其发展模式是横行的,越做越大、涉及面越来越宽,走的是重格局、轻经营的份额竞争路数。

  2022年,快递将向纵向发展,“差异化竞争”成为新常态,分层化,多样化,定制化、个性化的快递产品,将受到市场青睐。

  敏感者已先动先行。比如圆通上线“圆准达”,中通推出“尊享件”“星联件”等快递产品,就是“产品分类、服务分层”的有益探索。

  针对消费者对快递服务的差异化需求,国家政策对已迈进“千亿件时代”的中国快递业提出了“推动行业服务分层 防范不正当竞争”的要求,加快了快递服务升级分层时代的到来。

  | 03

  不要价格战,要“价值战”

  “反内卷”与“高质量发展”,将是未来几年快递行业的主基调。

  随着监管的趋严,快递行业试图摆脱“内卷”泥淖,主动选择从价格战升级到价值战。

  比如服务、环保,这都因素都将在未来的竞争中扮演重要角色。“这不是说空话,已经很明显了,如果服务跟不上或者被投诉多,是会面临一些硬约束的”,上海市交通委科技委邮政快递专业委员会主任周焕德认为。

  就拿“快递上门难”来说,按照国家相关条例规定,“送前电联”和“送货上门”本应是快递服务商的义务。现实状况是,快递不送上门成了“行业潜规则”,而送货上门则成了行业中的“高端服务”。

  2021年《时代邮刊》杂志曾向1420位受访者做出问卷调查,其中近八成受访者表示遭遇过快递“被签收”现象。“快递不送上门”已成常态。

  不少消费者认为,快递员不上门是因为“偷懒”,而真实缘由不止于此。

  长时间价格恶战之下,企业盈利能力大幅下降,加盟商的利润也大不如从前,层层压力传导到快递末端,就出现诸如送货上门难等问题。

  面对“久治不愈”的行业顽疾,监管部门终于要出手了。

  2021年12月3日,国家邮政局局长马军胜表态,当前邮政快递业发展不平衡不充分的问题日益突出,行业规模大但质量不高,发展速度快但优势不足。他指出,要旗帜鲜明反对“内卷”,防范不正当竞争,反对损害行业利益、损害员工利益的行为。

  紧接着2022年1月7日,国家邮政局研究起草的《快递市场管理办法(修订草案)》公开征求意见。这预示着,“从高数量向高质量发展”已经成为快递行业的必然,行业将在2022年逐步进入高质量竞争阶段。

  正如中通快递董事长赖梅松所言:“我们要有‘归零’心态,因为中国快递正在大步迈向‘从高数量向高质量发展‘的新征程。”

10秒快速发布需求

让物流专家来找您