极兔入局后快递价格战先扬后抑,反内卷下通达兔丰何去何从?

2022-02-15 09:52

  中场刚至,终局尚远。

  “手机一点,快递到家”——无疑是当今大部分人的生活写照。大到家具家电,小到日常用品.......无不通过便捷快速的快递物流,“飞入”全国各地寻常百姓家。

  即便是百业停工,万家团圆的春节期间 ,快递公司也不打烊,骑手派送亦不停歇。

  快递,作为物流行业最为活跃的细分领域,业务量一路高歌猛进。据统计,2021年中国快递年业务单量首次突破千亿大关。7年多的时间,中国快递业务量完成了从“百亿件时代”到“千亿件时代”的重大飞跃,目前已占据世界总量的一半以上。

  亮眼的增速数据背后,却隐藏着一个尴尬的现实:

  2021年,中国快递业务量前八名的企业均超过UPS单量(联合包裹),但企业市值综合却不及UPS一家。这一现象归根结底,是企业的运营能力和盈利能力不足,以及中国快递市场的“低集中度”和“高内卷度”等原因所致。高度内卷、价格血拼之下,企业经营成本不断上升,利润空间薄如白刃。中国快递企业盈利能力近两年降至极低水平——通达系头部企业净利率降至5%以下,单票净利中枢仅约0.1元。

  相比而言,美国快递行业高度集中,表现为1家国企(USPS)+2家民企(UPS 和 FedEx)三家公司合计件量份额占比超90%。经过150多年的发展整合,美国快递行业目前格局垄断且非常稳定。盈利能力更是显著高于中国企业,UPS的单件利润水平甚至达到10.21元,约是国内快递的10倍以上。

  中国快递企业CR8(前八厂家集中度约80.8%)甚至低于美国、日本的CR3(85%-90%)。其中,中通市场占有率最高,但也仅仅占比20.6%(见图表2)。

  整体而言,中国的快递企业大而不强,行业依然处于高度内耗的群雄逐鹿阶段——这个市场上的玩家,没有谁的日子好过。

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  “价格战”消退,并购戏开场

  2021年,对快递行业来说是重要拐点的一年。在迈入“千亿件时代”的同时,持续多年的“价格战”在监管干预下有所消退,并购整合、融资上市的大戏不断上演,行业竞争格局深度重构。

  监管变严,价格血拼熄火

  不过,快递业务量一路突飞猛进,却没有带来业务收入的同步增长。数据显示,2021年1-11月,全国快递服务企业业务量同比增长32.3%,而业务收入的同比增长仅为19.6%。

  各大快递公司均陷“增收不增利”困局,这显然是长期价格战产生的“恶果”。

  2021年初以来,为抢占市场份额,各大快递企业争相压价,价格战愈演愈烈。

  长期以来,义乌是我国快递市场的“晴雨表”,也是价格战的主战场。以义乌为例,2021年3月,快递“价格战”在义乌战况胶着,收件价火拼至“一块二发全国”,最低价格甚至再度跌破1元红线,出现“八毛发全国“的恶性竞争,几乎是在亏本送快递。

  “用烧钱的手段去‘耗死’竞争对手无异于杀敌八百自损一千,大多情况下都是两败俱伤。”有业内人士表示。

  无序的低价竞争引起了监管重视。伴随着监管“组合拳”的密集出台,恶性低价竞争乱象得以遏制,2021年二季度以来,快递企业的单票价格逐渐开始修复。至此,持续了两年的“价格战”趋向熄火。

  极兔收购百世,行业格局生变

  回望2021年,除了行业的价格竞争,快递企业也不乏兼并重组的大动作。

  10月29日,“快递黑马”极兔宣布68亿收购百世国内快递业务,快递市场格局因而生变。

  长期以来,快递行业保持着“四通一达”加顺丰的稳固格局,而未来,“三通一达一兔”加顺丰的快递江湖或将成为可能。

  根据国家邮政局数据综合来看, 2021年头部企业市占率为:中通(20.6%)>韵达(17.0%)>圆通(15.3%)>极兔百世(约14%)>申通(10.2%)>顺丰(9.7%)>邮政EMS(约9.2%)。

  值得关注的是,2022年极兔和百世如果整合顺利,将有望明显提升市场份额与规模效应,百世快递量超四成来自阿里系电商,极兔有望通过百世接入阿里系国内电商平台,拓展长期空间,而且,以往与拼多多结盟的极兔,也得以牵手阿里。

  随着快递业务量的不断增加,快递行业也进入巨头争霸阶段,“跑得非常快”的极兔接下来如何与其他快递龙头“同台竞技”存在很大挑战。

  从业务量来看,主流快递企业分两个阵营展开竞争。按《快递杂志》2021年预测,极兔收购百世后,中通、韵达、极兔百世、圆通的件量将在170亿件至223亿件之间,4家快递形成件量第一梯队。而其后的邮政、顺丰、京东物流和申通,测算2021年总件量均在110亿件以内,形成第二梯队。前者靠量领先,后者靠质取胜。

  从营收能力来看,综合已公布详细数据的七家企业的财报来看,顺丰在2021年营收状况最好,在第一至三季度中,持续呈增长状态,综合下约为次位京东物流的1.8倍。京东物流在一至三季度中,超出第三位的圆通近一倍。

  而市值接近的圆通与韵达,在营收上表现也相近,两者均保持着递增的状态,营收在80-100亿元之间。百世与中通处于同一梯队,营收在60-75亿元之间。申通居末位,营收在50-60亿元间。

  看到这里,难免会有人疑惑:为什么市占率最高的中通,营收却落后老二老三?

  原因是,中通是“通达系”里唯一一家没有把派费纳入营收的公司,韵达在2019年后效仿圆通和申通,将派费纳入营收。严格意义上说,派费纳入营收的做法通常是为了粉饰报表,毕竟派送费是由发件人所在网点收取,快递平台转手后再付给收件人所在网点,对实际经营影响微乎其微,却在账面上拉高了营收数据。

  另据财报公开数据,在2021年前三季度中,仅中通、韵达及圆通三家持续保持盈利,其中,中通盈利总额最高,达29.54亿;韵达及圆通分别为7.81亿和9.54亿元。而申通、百世的净利润则持续为负,盈利总额分别为-2.39亿、-17.26亿元。顺丰在经历第一季度的亏损后,二、三季度开始恢复盈利,并弥补上了一季度的亏损。

  过去数年快递企业利润率持续下降,2021年已处历史底部,预计2022年电商快递头部企业盈利能力将得到修复。

  “国家队”入局?虚惊一场。

  据12月6日消息,经国务院批准,以综合物流作为主业的新央企——中国物流集团正式组建成立。

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