仅2019年，美菜网在生鲜物流供应链的投入累计就达20亿元。

　　但对手也在发力。

　　自2020年起，美团快驴、海底捞蜀海、叮咚小满等B2B玩家在不断发力，多多买菜也推出B2B业务，在价格、质量、服务等方面大力补贴，直接抢夺美菜网的客户。

　　这个餐饮B端的供应链头部企业亦尝试过转型社区团购，从to B到to C，寻找新的增长点。

　　2018年8月，美菜网上线“美家买菜”，陆续在40座城市招募了4000名分拣员和6000名配送司机。

　　2020年，有媒体报道称，美菜网转型C端后业绩已恢复了70%-80%。最高峰时期，美家买菜的用户数量超过2000万，年流水近20亿元。

　　▲美家买菜2018年上线。

　　但to C业务规模增长快的同时，烧钱也更快。

　　伴随着美团、拼多多、阿里等互联网巨头切入赛道，社区团购领域掀起阵阵挖人大战、价格战，资金实力一般的美菜网压力巨大。同时，美菜网还缺乏流量入口。

　　坠落来得比想象中快。

　　2020年12月，美家买菜被曝被京东收购，金额不超过2亿美元，随即遭美菜网否认。不过美菜网一位前员工爆料称，这个消息很可能是美菜网官方放出的消息，“尽管当时美菜网确实与京东洽谈了美家买菜的收购事宜，但因为价格未谈拢而遭遇京东拒绝。”

　　外界能看到的是，2020年底，美家买菜陆续关停了多个城市的业务，美家商城不再允许C端用户直接下单——相当于，在这场洗牌迅速、巨头狂热的大战中，美菜网无缘终局。

　　刘传军会在各种场合谈起他和美菜网的使命——通过改变中国农业，为农民谋幸福。他无数次告诉公司员工：“去世后，我希望在墓碑上刻‘这是一个改变中国农业的人’。”

　　遗憾的是，薄利的买菜，还撑不起刘传军的梦想。