对于品牌商而言，这是一个新的增长点。往往我们讲线上和线下，现在直播电商可以说是线上的新增长口，要么是企业转型的必备渠道，要么就是现有渠道的重要补充，其重要性可见一般。同时，我们也注意到，品牌商也越来越看重公域到私域流量的转化，这也是一大助力。

站在平台商的角度来看，流量和时间的抢夺，是终极之战。长远来看，直播电商会是平台商长期布局的增长口，也是平台用户活跃度和粘性的重要筹码。

综合三方来看，直播电商仍有较大的成长空间，慢慢走向成熟和市场稳定才是其最终归宿。

02社区团购

社区团购算得上是今年的一匹黑马。

疫情之下，由于低价、减少社区居民出行的特性，让本已过气的社区团购重回人们的视野，还得到了快速发展。

今年4月，"橙心优选"团队进入成都；6月，美团正式成立 "优选"事业部；8月，多多买菜横空出世；10月，有媒体披露，盒马获得阿里40亿美金支持来做社区团购业务——盒马优选。

除此之外，字节正在酝酿推出"今日买菜"，而快手已经深入长沙展开调研，京东入局社区团购"京东优选"将在山东进行首试。一转眼，所有的互联网巨头都盯上了这条赛道。

互联网巨头们纷纷入局社区团购后，引发了卖菜行业的"腥风血雨"。但在口诛笔伐之下，巨头们又纷纷宣布退出卖菜这个领域。之所以能引发如此大规模的讨论，一是因为卖菜本是关系民生的消费领域，二是互联网巨头普遍"不差钱"，高额补贴带来的价格血拼会破坏行业生态。

12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，会议加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序。

社区团购开始纳入监管。但不可否认的是，在今年疫情的刺激下，2020年社区团购市场的增长率已经超过了100%。有相关机构预计：到2022年，我国社区团购的市场规模将会超过1000亿元，2021年仍然有很大的想象空间。

且根据《2020年社区团购投融资数据报告》显示，2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起，融资总金额为171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。

回望过去中国互联网商业的发展，每一个互联网创新模式的诞生，背后都有着巨大的资本支撑。一个接一个的风口，为人们的生活丰富带来了便利。但也别忘了，资本过境烽烟四起，资本过后一地鸡毛，社区团购最终也要回归本质。

社区团购具有高频+刚需的属性，"预售+自提"模式可以有效降低库存损耗、降低履约成本，对于入局企业来说，最后拼的仍然是整个供应链的效率和成本，体现在流量、运营、售后、配送到供应链全链条上。

社区团购市场份额最终会花落谁家还很难说，在2021年也未必能见分晓，但值得注意的是社区团购在不断扩大品类的同时，超市、农贸市场、夫妻店、生鲜电商B2C、前置仓等或新或旧的商业模式未来都将会受到社区团购的影响，这或许又将迸发出新的商业模式。

关于社区团购，小编曾在《社区团购，又一场资本的狂欢？》做过深入分析，有兴趣的小伙伴可以点击了解。