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来肯云商:服装电商报告发布,传统线下品牌成赢家

2016/12/29 16:39:15来源:互联网作者:

  12月26日,中国电子商务研究中心重磅发布了《2015-2016年度中国服装电商行业报告》,多维数据深度探析服装电商的发展。

  报告表明:

  2015年中国纺织服装电子商务交易总额为37100亿元,较2014年的29596亿元,同比增长25.4%,预计2016年将达47006亿元;其中,B2B电子商务交易规模达28506亿元,较2014年的22415亿元,同比增长27.2%,预计2016年将达37114亿元。

  同时,2015年,我国服装网购市场交易规模达7457亿元,同比增长21.2%,2016年将达9343亿元;2015年,我国服装网购渗透率为34.7%,同比增长10.2%,2016年服装网购渗透率将达36.9%。

  

  这是目前电子商务行业的整体现状与发展预测,而其中传统服装品牌与纯电商具体表现如何,或许2016年的天猫双十一数据可以看出一些端倪。2016年天猫双十一全球狂欢节最终定格于1207亿,服装板块更是业绩惊人,优衣库仅用2分53秒突破亿元销售额,不但成为服饰类最快破亿品牌,也是天猫双十一最快破亿品牌。传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目最大赢家,而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。在业绩的对比之下,传统线下服装企业竟然重焕生机,备受追捧,而电商品牌则有一丝颓势,由此看来,当线下传统服装品牌转战线上,其实力量爆发也非常之大。

  线下品牌转战线上趋势可喜,那么对于线下品牌来说,未来的电商红利在哪里?

  国内电商发展至今,载体经历过几轮变化,从一开始的1688商人社区,到后来的阿里巴巴系电商平台、其它电商平台,最后到目前各品牌自建PC商城、APP商城,模式在不断被优化。例如前几年占尽优势的平台电商,近几年因为人口红利期褪去,光芒已逐渐暗淡,运营推广成本居高不下,营销方式受限制,流量入口被死死地捏在平台手中,辛苦积累的入店人流还容易被分摊,总之,入驻电商平台的商家们,处处受限制。因此为了弥补这种劣势,商家纷纷开始转向自建商城,没有了平台的限制,线上经营更加自主,运营成本也更低。

  如今以来肯云商线上商城为代表的,基于ERP系统研发的B2B、B2C自建商城,又成为了自建商城中引领趋势的新电商模式。ERP系统与线上商城无缝衔接,数据互通,真正实现线上线下高度融合,未来的电商载体,必然是以经营中的大数据为支撑的、与线下紧密相通在客户精准度和深度上同时挖掘的互联网商务。

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